中国过冬八件套被欧洲买爆,是狂热风口还是资本炒作?

2022-10-19 16:26:54

北溪天然气管道遇袭泄露、俄乌冲突螺旋升级,噩耗频传下欧洲正经受新一轮能源危机。

寒潮来临,天然气匮乏之痛迫使欧洲人穷尽取暖之道,甚至回归最古老的取暖燃料——木柴。需求猛增之下,天价木柴横行,仅一托盘价格就高达349欧元。

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 图片来源于微博


而敏锐的的中国跨境人早已在这场能源危机中嗅见商机,大量物美价廉、功效强大的取暖神器远销海外,成为欧洲人的过冬新宠。



欧洲人抱紧秋裤过寒冬,马克龙引领高领毛衣热

据外媒报道,欧洲最早12月将迎来极寒天气,或为20年来最寒冬季。天然气供不应求、电费飙涨以及即将到来的极端气候,使得欧洲的这个冬天格外难熬。为此,保暖风不仅成为了今冬最为火热的消费趋势,也跻身欧洲人的时尚新潮。

速卖通数据显示,近期保暖内衣、秋衣秋裤等保暖类商品,在欧洲市场消费者主动搜索量达到了去年同期的近2倍。寒潮来势汹涌下欧洲人正为过冬紧密筹备,速卖通上中国保暖衣物销售额环比上月增长了246%其中法国、意大利、德国、荷兰、波兰等国销售增长最为迅速。7985419e141364ee1076b1beb0140bc5.png

( 图片来源于速卖通截图

正如热水文化般,国内外保暖文化也存在差异性。国内消费者既追求温度,又兼顾美丽,极具保暖效用的秋衣秋裤成为国人刻入DNA的过冬必需品。而主打保暖之际呈现裸腿美感的“光腿神器“更是成为近年流行热潮

不过对于外国消费者而言,“光腿神器”的假肢感通病令其敬而远之,因此过去在欧洲并不受欢迎。然而随着凛冬来袭,败于温度的欧洲人开始转投其怀抱,许多跨境商家的订单呈显著上涨。

除了秋衣秋裤和“光腿神器”外,法兰绒睡衣和高领毛衣也迎来了市场机遇。据速卖通统计,10月份欧洲法兰绒睡衣销售额环比上月增长了95%

近一个月来,速卖通上毛衣、套头毛衣等关键词的搜索量不断攀升。而在法国政府的号召下,一股“高领毛衣热”正在引领欧洲时尚风潮

为了节约能耗,法国经济部长在9月27日的电视台采访中声明:“你们将不会看见我再打着领带,而是穿着高领毛衣。”

法国总统马克龙率先垂范,10月3日的新闻发布会上,其一改往日西装外套搭配衬衫的着装风格,身穿黑色高领毛衣出现在会议上。48d911b814283e8252a4c4fa59895eb4.jpeg

 图片来源于微博

有跨境商家透露,如今加厚夹克和高领毛衣已跃居新晋时尚单品,亚马逊、速卖通、eBay等平台上的搜索量及订单均持续飙涨。


背靠国内发达的纺织工业以及廉价供应链,中国保暖衣物商品得以具备极强的价格里竞争优势,因此在寒冬将至的欧洲迎来一大波商机。


中国过冬八件套被欧洲买爆,是狂热风口还是资本炒作?

火爆的不仅仅是内在御寒衣物。近日,#中国过冬八件套被欧洲买爆#这一话题冲上热搜,引起舆论热潮,电热毯、电热手套、暖手宝等便携取暖神器正高调闯入欧洲民众的生活。

海关总署数据显示,今年欧盟27国进口中国电热毯高达129万条,环比增加150%。在速卖通上,10月至今取暖类电器销售额环比上个月增长了300%

俄乌矛盾僵持下,欧洲能源价格一路水涨船高。据报道,从2021年8月到今年8月,英国天然气价格上涨了96%,电价上涨了54%;德国9月的能源价格同比增长了44%,其中天然气上涨95%,电力价格涨幅则为21%。

居高不下的通货膨胀本就令欧洲消费者的腰包日渐干瘪,再面对节节攀升的能源价格,只能尽可能选择成本更低的取暖方式。这时中国制造的优势便凸显出来。

在亚马逊英国站上,可以看到大量中国制造的热水袋、电热毯等取暖产品霸占畅销榜。其中热水袋价格区间在5~15英镑左右,电热毯则基本在30英镑上下浮动。据了解,电热毯一夜耗费大约为电暖气的1/16,不仅节能减排,价格也更经济实惠ce2e836c745f3b92b2df57777d493304.png相比之下,国内强大的供应链为取暖神器的快速生产奠定了基础,也提供了价格优势,双重buff叠加令这些物美价廉的中国制造在海外市场脱颖而出。

作为行业风向标的大卖们早已埋线布局。近日华凯易佰在投资互动平台表示,公司目前针对欧美市场均有销售冬季取暖类设备,例如太阳能加热设备、暖风机、电热毯等,今年以来该类产品销售增速较快。

而巨星科技一直以来同样通过欧洲销售渠道销售暖炉、壁炉、取暖器等产品,近期上述产品订单显著增长,为了满足欧洲居民的取暖需求,巨星科技表示将加大备货量。

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(图片来源于网络)

不过狂热风口下,也有卖家发出了不同的声音:所谓“环比”即相比上个月或上一季度的增长,如今正值秋冬季节,保暖设备自然比夏季的销量大幅增长,和往年同期相比却没有太大区别

当然,取暖用品既属于季节性用品,又面临着合规审查风险。对于各位卖家而言,是爆款风口还是资本炒作,还需审慎看待。

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